En el marketing digital de 2025 está ocurriendo un cambio profundo: las marcas internacionales están dejando de poner todo su presupuesto en grandes celebridades o influencers con millones de seguidores. Hoy, la verdadera revolución está en manos de los nano influencers (1K–10K seguidores) y los microinfluencers (10K–100K seguidores).
¿Por qué esta tendencia es tan fuerte?
Los datos son claros:
- Los microinfluencers (10K–100K seguidores) tienen un engagement promedio del 3.86 %, frente al 1.21 % de los macro influencers (Stack Influence).
- Los nano influencers (1K–10K seguidores) alcanzaron un 1.73 % de engagement en 2024, superando con creces a los macro, que rondan el 0.61 % (Influencer Marketing Hub).
- Otro estudio muestra que los microinfluencers tienen tasas de interacción de hasta 7.2 %, mientras que los macro apenas llegan al 1.7 % (Market.us).
En otras palabras: menos seguidores, más conexión real.
Para una creadora, modelo o estudio en Colombia y LATAM, esta tendencia es oro puro. Significa que no necesitas millones de seguidores para tener impacto. Lo que realmente vale es la calidad de la relación que construyes con tu comunidad.
Un seguidor que confía en ti, que cree en tu historia y conecta contigo, tiene más peso que 10 mil seguidores que solo buscan entretenimiento pasajero.
👉 El 82 % de los consumidores afirma que confía más en la recomendación de un microinfluencer que en la de una celebridad o macro influencer (Market.us).
Autenticidad como clave
La base de este fenómeno es la autenticidad. La audiencia ya no quiere mensajes perfectos ni campañas forzadas; quieren sentir que detrás de la pantalla hay alguien real.
- Según The Cirqle, las campañas con influencers genuinos generan mayor fidelidad y credibilidad que aquellas basadas solo en alcance (The Cirqle).
- El movimiento de-influencing en 2025 ha puesto sobre la mesa que la transparencia y el consumo consciente pesan más que la publicidad invasiva (Influencers Time).
🎯 Acción Tigra – cómo aprovechar esta tendencia
- Interactúa uno a uno: responde mensajes, crea encuestas, haz sentir a tu audiencia que los ves.
- Construye embajadores naturales: tu círculo de seguidores más fieles puede ser tu equipo de promoción más fuerte.
- Elige calidad sobre cantidad: no se trata de publicar por publicar, sino de generar contenido que alimente relaciones reales.
- Negocia desde tu autenticidad: si una marca quiere trabajar contigo, muéstrales tu poder en engagement, no solo en números.
La revolución silenciosa no la hacen los gritos de la fama, sino la voz auténtica de quienes se atreven a conectar de verdad.
Recuerda: En un mundo de números inflados, tu autenticidad siempre será tu tendencia más fuerte.
